Sản phẩm làm đẹp từ Hàn Quốc đã có mặt tại các con phố mua sắm ở Anh. Nhiều bài đăng trên mạng xã hội tích cực quảng bá chúng, làm nổi bật các thành phần lạ tai như dịch nhầy ốc sên hay tinh trùng cá hồi.
Chi nhánh Moida tại Charing Cross Road, London, khai trương ngay bên cạnh một tiệm ăn Hàn Quốc - Ảnh: Moida
Phía bán lẻ đang chạy theo xu hướng dưỡng da và trang điểm giống ngôi sao Hàn Quốc - tức K-beauty - nổi như cồn trên Instagram và TikTok thời gian qua. Các cửa hàng mới liên tục xuất hiện, nhãn hiệu liên tục mọc lên, thúc đẩy người tiêu dùng bỏ túi các sản phẩm làm dậy sóng cộng đồng mạng.
Các kệ hàng bên trong Moida ở Charing Cross Road - Ảnh: Moida
Văn hoá Hàn rõ ràng ngày càng có sức ảnh hưởng lớn tại các thị trường tầm cỡ như Anh, thể hiện qua độ nổi của những món ăn, phim ảnh Hàn, và các ngôi sao như nhóm nhạc BTS. Trước đây chỉ từng tồn tại trên các trang web bán hàng chuyên dụng, các sản phẩm K-beauty giờ đã có mặt tại nhiều kệ hàng ở Anh, chờ người tiêu dùng khám phá công năng thật sự.
Những lý do K-beauty được nhiều người hưởng ứng gồm: truyền thống sử dụng nguyên liệu tự nhiên, nhẹ da của người Hàn; quy luật khắt khe về trình bày nhãn sản phẩm; công thức chế tạo độc đáo; và bao bì lạ mắt (như hình con vật chẳng hạn). Nhiều người tiêu dùng cũng biết đến các thương hiệu K-beauty như Beauty of Joseon hay Laneige nhờ video đánh giá sản phẩm của giới influencer.
Georgia Stafford, chuyên viên nghiên cứu thị trường của tổ chức Mintel, nhận định: “Mạng xã hội là động lực chính khiến K-beauty trở nên “nóng sốt” hơn bao giờ hết tại Anh. 34% người dùng chọn mua sản phẩm làm đẹp sau khi bắt gặp nó trên mạng xã hội, đặc biệt tỷ lệ này ở Gen Z là 58%.”
Cũng theo Mintel, 21% người tiêu dùng Gen Z (13-28 tuổi) tin dùng sản phẩm K-beauty, so với mặt bằng chung 8% ở Anh. Nhóm này cũng chuộng quy trình dưỡng da 10 bước nổi tiếng tại Hàn hay cố gắng có được “làn da thuỷ tinh” đúng chuẩn - khi da mặt được cấp ẩm lượng lớn để căng và sáng hơn.
Một trong những điểm nổi bật của K-beauty là “làn da thuỷ tinh” (“glass skin”) - da mặt được cấp ẩm lượng lớn để căng và sáng hơn - Ảnh: TikTok
Stafford nói sản phẩm K-beauty lúc trước “kén phân khúc” vì không được bày bán ở các phố mua sắm sầm uất. Nhưng giờ đây, những mỹ phẩm nổi tiếng trên không gian mạng đã có mặt tại các kệ hàng. Người mua có thể trực tiếp đến Superdrug hay Boots để “tậu” ngay một tuýp dưỡng da Cosrx có chứa chiết xuất dịch nhầy ốc sên. Boots còn bán cả serum có polydeoxyribonucleotide (PDRN) - hợp chất chứa các mảnh ADN chiết xuất từ tinh trùng cá hồi được quảng cáo có khả năng cấp ẩm sâu cho da mặt.
Stafford nói các dòng K-beauty “giá rẻ hơn rất nhiều” so với những hãng mỹ phẩm thượng hạng có tiếng: “Việc thử nghiệm với những nguyên liệu độc lạ đã giúp sản phẩm dễ đến tay người tiêu dùng hơn, ví dụ rõ ràng nhất là serum chứa PDRN. Không chỉ kích thích da sản xuất collagen, hoạt chất này còn kích thích trí tò mò bất cứ ai nghe qua nguồn gốc của nó!”
Nhà bán lẻ Moida (từ tiếng Hàn mang nghĩa “thu thập” hay “tập hợp”) khai trương cửa hiệu đầu tiên tại Anh ở trung tâm thương mại Westfield, London, hồi tháng 12 năm ngoái và cửa hiệu thứ hai cũng tại London vào tháng 5 này. Chi nhánh mới toạ lạc gần Quảng trường Leicester, sử dụng hai màu đỏ và hồng chủ đạo. Cách đó không xa là chi nhánh của nhà bán lẻ PureSeoul cũng từ Hàn Quốc. Hiện PureSeoul có 8 cửa hiệu khắp nước Anh - ở Birmingham, Manchester, Oxford, Cambridge - và chuẩn bị mở thêm 2 chi nhánh nữa trong năm 2025 này. Trong khi đó, đối thủ Skin Cupid đã ký hợp đồng thuê mặt bằng 10 năm tại khu Tottenham Court Road, London, sau khi cửa hàng mới mở gần đó ăn nên làm ra trong mùa lễ hội vừa qua.
Tuy bây giờ nổi tiếng với đồ điện tử gia dụng như ti vi thông minh hay máy giặt sấy, LG thật ra từng bán kem dưỡng ẩm lúc hãng mới thành lập vào năm 1947, với tên Lucky Cream. Giờ đây, hưởng ứng làn sóng chuộng đồ Hàn đang lên, LG hy vọng có thể mở rộng hơn nữa nhánh chuyên về mỹ phẩm LG Household & Health Care (LGH&H). Dòng Belif của hãng mới chào sân đầu tháng 5 này, hiện chỉ bán trực tuyến và tại hai chi nhánh GlamTouch ở London.
Steven Jeong, Giám đốc LGH&H tại Anh, cho biết hãng dự định sẽ mở các cửa hiệu bán lẻ riêng: “Tuy hiện giờ chỉ mới tập trung vào kênh bán hàng trực tuyến, chúng tôi tin rằng trải nghiệm mua sản phẩm trực tiếp chính là yếu tố mấu chốt của bất cứ hành trình dưỡng da nào, nhất là khi bạn quan tâm đến cảm giác dùng thử và tư vấn cá nhân.” Jeong cho biết “cửa hàng bán trực tiếp” dự kiến khai trương tháng 6 tới.
Nhiều khách hàng cũng bắt đầu chọn K-beauty nhờ ảnh hưởng làn sóng văn hoá Hàn Quốc (Hallyu). Theo dự báo trong Báo cáo Nghiên cứu Straits, đến năm 2030 K-beauty sẽ là ngành công nghiệp toàn cầu trị giá 18,3 tỷ USD, với mức tăng trưởng 9%/năm tính từ 2022.
Ike Lawson, 28 tuổi, hào hứng cùng hai đồng nghiệp lướt qua các kệ hàng PureSeoul trong giờ nghỉ trưa. Cô chia sẻ: “Các sản phẩm K-beauty như serum chiết xuất dịch nhầy ốc sên rất hợp với tôi. Từng có dịp qua Hàn năm 2023 với hy vọng sẽ mua hết bất cứ sản phẩm làm đẹp nào thấy được, cuối cùng tôi lại tiêu nhiều hơn cho đồ ăn.”
Từ trái qua: Ike Lawson, Jess Zhang, và Georgia Spooner đứng chụp hình chung trước một chi nhánh PureSeoul ở Charing Cross Road - Ảnh: Joanna Patridge
Georgia Spooner, 27 tuổi, đồng nghiệp Lawson, nhận xét cô thấy “nhiều cửa hiệu mọc lên hơn” sau khi chú ý đến các sản phẩm K-beauty qua mạng xã hội. Xếp hàng ngay ngắn trên các kệ trong PureSeoul là những tuýp kem, lọ dung dịch với các thành phần khá lạ tai với người Anh, từ đậu xanh, ngải cứu, cho tới keo ong.
Chi nhánh của PureSeoul tại Charing Cross Road này thực tế nằm trong khu Hàn Quốc thu nhỏ, có đầy đủ các tiệm tạp hoá và nhà hàng Hàn. Matt Peters, chuyên gia bán lẻ văn phòng London của công ty phân tích Savills, nhận định: “Mặc dù trọng tâm là giới thiệu mỹ phẩm tới thị trường phương Tây, những nhãn hiệu làm đẹp này thường chọn các vị trí đắc địa thu hút khách hàng gốc Á hơn.”
Savills nói giới bán lẻ K-beauty là một trong những ngành tích cực nâng cao sự hiện diện ở các phố mua sắm; nhiều hãng ký ngay hợp đồng thuê mặt bằng 10 năm thể hiện cam kết kinh doanh lâu dài. Peters bổ sung: “Các nhà bán lẻ xem đây là canh bạc dài hạn chứ không chỉ là thương vụ chớp nhoáng, manh mún. Thực tế K-beauty đã tồn tại được 5 năm ở Anh, doanh số tại các cửa hiệu bán lẻ khác nhau tăng qua từng năm.”
Các sản phẩm K-beauty nổi tiếng một phần vì người Hàn từ lâu đã có truyền thống dùng nguyên liệu tự nhiên để làm đẹp - Ảnh: TikTok
Bởi khách hàng sẵn sàng chi mạnh tay cho các sản phẩm chăm sóc sức khoẻ và làm đẹp, giới phân tích bất động sản dự báo các nhà bán lẻ K-beauty sẽ còn mở rộng sang nhiều khu vực khác ngoài thủ đô dựa trên nơi sinh sống của các khách hàng trung thành mua sắm trực tuyến. Một trong những hãng đã tỏ rõ ý định trên là Moida, dự kiến sẽ cho ra mắt các dòng mỹ phẩm độc đáo chứa chiết xuất dịch nhầy ốc sên tại Manchester vào mùa hè 2025.
Huỳnh Trọng Nhân
(Lược dịch)