Được sáng lập bởi Liz Martin, cựu phát triển sản phẩm cho Aveda và Laura Mercier, Myne Beauty hiện nhắm tới mảng trang điểm sau khi đã chào sân với loạt sản phẩm dưỡng da cuối năm ngoái.

Ảnh: Viby Creative

Sau hàng thập kỷ phát triển sản phẩm cho nhiều hãng nổi tiếng như Aveda, Laura Mercier, Révive Skincare, và Perricone MD, Liz Martin giờ muốn thử sức mình với thương hiệu riêng.

Phát hành lần đầu vào năm 2024, hướng đến nhu cầu làm đẹp của bậc trung niên từ 50 tuổi trở lên, Myne Beauty chào sân với 2 sản phẩm dưỡng da: serum cấp ẩm 49 USD và công thức kem dưỡng ban đêm 48 USD có chứa retinol, vitamin C, và peptide. Thương hiệu mới nổi giờ đây đang manh nha lấn sang thị trường trang điểm.

Với Myne, Martin hy vọng vấn đề làm đẹp vào độ tuổi xế chiều sẽ được chú ý nhiều hơn: “5 năm trước, ít công ty nào nhắm đến phân khúc Baby Boomer (thế hệ sinh ra trong những năm 1950-1960) và GenX (thế hệ chào đời vào những năm 1970-1980). Rồi đại dịch nổ ra, và mọi người bỗng dưng quan tâm hơn về chuyện mãn kinh, rằng mãn kinh định hình phụ nữ như thế nào. Thông qua Myne, tôi muốn gửi đi thông điệp tuổi tác hay mãn kinh không cần phải là nhân tố quyết định chúng ta, nhưng chúng ta vẫn cần những sản phẩm phù hợp độ tuổi bản thân.”

Với tư duy đó, hãng cho ra mắt Haute Flash - loại kem dưỡng đa dụng, nhiều tông màu (đỏ, hồng, tím) có thể thoa lên cả má và môi. Bán lẻ với giá 38 USD trên trang web chính của hãng cũng như trên Amazon, sản phẩm này không chỉ chứa vitamin E và vi lượng chất béo thiết yếu, mà còn bao gồm cả gương soi phóng to gắn ngay trong hộp kem cầm tay.

Haute Flash, kem trang điểm dành cho cả má lẫn môi của Myne - Ảnh: Myne

Martin cho biết: “Bạn đã 50 tuổi và mỗi khi trang điểm bạn khó lòng nhìn được từng điểm trên mặt mình qua mấy loại gương hộp phấn cầm tay. Sản phẩm chúng tôi có loại gương phóng to 5 lần, giúp bạn tự tin hơn khi trang điểm dạo phố mà không cần đeo kính hay mở thêm đèn. Tất cả đã nằm gọn trong tầm tay.”

Tuy Martin không công bố doanh số kỳ vọng trong đợt chào hàng lần này, nhiều nguồn tin trong ngành dự đoán Myne có thể đạt thu về 1 triệu USD trong năm đầu với 3 dòng sản phẩm đã ra mắt.

Martin chia sẻ: “Tôi muốn chúng ta đùa vui thoải mái về chuyện thêm tuổi mới thay vì lo lắng về nó. Thêm tuổi là thêm vui chứ không phải nghĩ xem làm sao để giải quyết mãn kinh, làm sao để xử lý dấu chân chim. Không có gì để giải quyết hay xử lý ở đây cả.”

Tuy là phân khúc có khả năng chi tiêu mạnh, khách hàng Gen X lại không có nhiều cơ hội chi tiêu đúng với năng lực đó. Giờ đây, nhiều hãng như Myne hay All Golden - thương hiệu mới của Sarah Kugelman, nhà sáng lập Skyn Iceland - đã bắt đầu tìm cách đáp ứng nhu cầu thực tế của những người tiêu dùng tiềm năng này.

Martin thẳng thắn: “Nhóm khách 40 tuổi thật sự rất khác biệt với nhóm 50 trở lên. Giờ chúng tôi chú trọng quảng bá, củng cố định vị bản thân là thương hiệu dành riêng cho khách hàng 50+.”

Huỳnh Trọng Nhân
(Lược dịch)