Tại khu vực giáp ranh giữa Tribeca và Financial District của New York, Ralph Lauren - người đàn ông gắn liền với phong cách Mỹ sang trọng, thể thao và hoài cổ, đã tổ chức buổi trình diễn thời trang mới nhất của mình vào thứ Năm (17/4/2025).
Anne Hathaway, Michelle Williams và Naomi Watts tại show diễn Ralph Lauren mùa Thu 2025 ở New York - Ảnh: Lexie Moreland/WWD/Getty Images
Giữa dàn khách mời có sự xuất hiện của Anne Hathaway, Anna Wintour (Tổng biên tập Condé Nast), ngôi sao phim "Stranger Things" Sadie Sink, và Sarah Catherine Hook, người vừa gây chú ý với vai diễn trong mùa 3 của loạt phim "The White Lotus".
Các diễn viên Julia Louis-Dreyfus, Michelle Williams, Naomi Watts, Ariana DeBose và Eiza Gonzalez cũng có mặt tại sự kiện.
Những người mẫu Anok Yai, Mona Tougaard và Vivienne Rohner sải bước trên sàn diễn với phong cách bohemian trầm lắng - Ảnh: Dipasupil/Getty Images
Buổi trình diễn diễn ra tại phòng trưng bày Jack Shainman Gallery - nơi mang đậm nét Gotham thời kỳ hoàng kim, với những cột đá cẩm thạch, cửa sổ cao vút và trần nhà dạng ô vuông. Các thiết kế thời trang nữ mùa thu 2025 của Lauren có giá trị lâu dài, có thể truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác: một bộ sưu tập được tạo ra để trường tồn theo thời gian và quan trọng là có sức hấp dẫn với tất cả các thế hệ.
Trong cuộc trò chuyện với CNN trước thềm buổi trình diễn, Lauren giải thích rằng bộ sưu tập mang tên "The Modern Romantics" (Tạm dịch: Những người lãng mạn hiện đại) là “sự tôn vinh phong cách cá nhân và vẻ đẹp tinh tế vượt thời gian”, với “mỗi thiết kế phản ánh sự tự tin của người phụ nữ khi định nghĩa phong cách theo cách riêng của mình”.
Show diễn mùa thu 2025 của Ralph Lauren, mang tên "The Modern Romantics" - Ảnh: Evan Agostini/Invision/AP
Kết quả là một sự pha trộn các dấu ấn đặc trưng của Ralph Lauren, mang sắc thái trầm lắng hơn, phóng khoáng hơn và có phần đa dạng hơn. Các chi tiết nổi bật gồm cổ áo kiểu Victoria hoặc Edward bên dưới áo khoác nông trại, những mẫu áo khoác ngoài kết hợp khéo léo giữa da bóng và da lộn, áo corset da phối cùng bốt cưỡi ngựa và những chiếc váy xếp tầng in họa tiết hoa tối màu (thay cho bảng màu quen thuộc gồm trắng ngà, kem và nâu của Lauren). Bộ đầm kết màn với đuôi cá được gắn kết bằng các mảng ren đánh dấu một trong những thiết kế mang tính thử nghiệm nhất mà nhà mốt này trình làng trong thời gian gần đây.
Những thiết kế đa dạng bao gồm cả áo khoác ngoài kết hợp da thuộc và da lộn - Ảnh: Dia Dipasupil/Getty Images
Sự hiện diện bền bỉ
Tính đến ngày 28/12/2024, doanh thu của Ralph Lauren tăng 11% lên 2,1 tỷ USD trong 3 tháng, giúp công ty nâng dự báo doanh thu cả năm tài khóa 2025. Tuy nhiên, không thương hiệu nào có thể miễn nhiễm trước những thách thức địa chính trị ngày càng gia tăng trên thế giới. Ngành hàng xa xỉ hiện đang đối mặt với tốc độ tăng trưởng chậm nhất trong nhiều năm, bên cạnh các kế hoạch áp thuế của Tổng thống Mỹ Donald Trump, đe dọa đẩy giá quần áo tăng cao.
Show diễn mùa Thu 2025 của Ralph Lauren diễn ra tại phòng trưng bày Jack Shainman, thành lập năm 1984 - Ảnh: Evan Agostini/Invision/AP
Trong cuộc gọi với CNN vài ngày trước show diễn, Patrice Louvet, Giám đốc điều hành kiêm Chủ tịch tập đoàn Ralph Lauren thừa nhận môi trường kinh doanh hiện tại khá biến động. Tuy nhiên, ông nhấn mạnh sự kiên cường của thương hiệu khi cho biết xuyên suốt năm 2024, Ralph Lauren nhận được phản hồi tích cực từ mọi người.
Louvet cho biết ông tập trung duy trì sự hiện diện thường xuyên trong cuộc sống khách hàng bằng cách chuyển hóa tinh thần sống đậm chất Mỹ vốn là bản sắc của Ralph Lauren, thành những trải nghiệm mang tính đại chúng hơn. Theo ông, nhóm khách hàng trẻ tuổi là đối tượng trọng tâm.
Ralph’s Coffee với hơn 35 địa điểm tại New York, London, Bắc Kinh, Doha và Tokyo, mỗi năm thu hút khoảng 4 triệu khách ghé thăm, theo số liệu từ Louvet. “Lượng khách hàng đến Ralph’s chủ yếu là người tiêu dùng trẻ”, ông nói thêm. Những vị khách này bị thu hút bởi không gian đậm chất “sống ảo”, với thiết kế sọc xanh trắng đặc trưng và những món đồ lưu niệm vui nhộn, như những chú gấu Polo khổng lồ, những chi tiết rất phù hợp chụp ảnh đăng mạng xã hội.
Khách hàng ngồi tại khu vực ngoài trời của Ralph’s Coffee ở Bắc Kinh, Trung Quốc - Ảnh: Tingshu Wang/Reuters
Thể thao cũng đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng sức ảnh hưởng văn hóa của Ralph Lauren. Thương hiệu thường xuyên đầu tư vào các hoạt động tài trợ, từ sự kiện bóng chày ở Nhật Bản đến việc hỗ trợ các giải quần vợt và golf lớn như US Open, Wimbledon và Ryder Cup. Ralph Lauren cũng sẽ là nhà tài trợ danh hiệu tại Olympic mùa Đông sắp tới ở Milan và Cortina, Italy, như đã từng ở Thế vận hội mùa Hè 2024 tại Paris, Pháp.
“Chúng tôi luôn đảm bảo kết nối với thế hệ trẻ, đồng thời tiếp tục làm hài lòng và bất ngờ những khách hàng 30 tuổi, 50 tuổi hay 80 tuổi”, Louvet chia sẻ. “Đó là một trong những thách thức mà chúng tôi đặt ra cho đội ngũ marketing”.
Ông tin rằng sự nhất quán là yếu tố then chốt. Các thương hiệu khác thường chỉ xuất hiện trong những khoảnh khắc nhất định, rồi lại im ắng. “Triết lý của chúng tôi là: Chúng ta phải luôn hiện diện”, Louvet cho biết.
Việt An
(Lược dịch)