Màn giới thiệu những tiện ích mới của Apple và hội nghị những nhà phát triển đã trở thành huyền thoại trong lĩnh vực công nghệ, vì được dàn dựng công phu, tỉ mỉ như một cuốn tiểu thuyết điệp viên. Tuy nhiên, đại dịch đã khiến sự kiện chủ đạo của hội nghị này mang một hình ảnh khác.

Ảnh: vnn-imgs-f.vgcloud.vn

Lần đầu tiên trong lịch sử dài hàng thập kỷ, sự kiện trên đã trở thành một sự kiện thực tế ảo do đại dịch vi-rút Corona. Điều đó có nghĩa sự kiện được diễn ra mà không người trình bày và được ghi hình từ trước giống như một đoạn quảng cáo.

Nhóm của Apple đã phải thực hiện nhiều thứ hơn ngoài việc thực hiện thuyết trình và trình mẫu. Kiểm tra nhiệt độ, giãn cách xã hội, và khẩu trang cũng là những ưu tiên hàng đầu của sự kiện này.

Thay vì bước lên sân khấu với những tràng vỗ tay nhiệt liệt, CEO Tim Cook của Apple đã bắt đầu sự kiện hôm thứ Hai (ngày 22/6/2020) với một vài dấu ấn buồn về nạn phân biệt chủng tộc và đại dịch trong hội trường vắng người tại nhà hát Steve Jobs.

Theo sau là màn trình diện của ban quản trị Apple thuyết trình ở phòng gym vắng người, bãi đậu xe im ắng và phòng thí nghiệm hiu quạnh lại là những nơi không được tiết lộ. Trong khi một vài địa điểm tọa lạc ở trụ sở Cupertino của Apple ở California, hai quản trị viên không ở chung trong một căn phòng từ khi đại dịch bắt đầu, để đáp lại lời kêu gọi giãn cách xã hội.

Điều mấu chốt ở đây là sau khi Apple tiết lộ cách quản lý ứng dụng mới của hệ điều hành iOS 14, công ty bắt đầu sử dụng những con chíp của nó cho máy tính Mac, và thêm một tính năng sắp tới cho phép mọi người mở khóa xe bằng iPhone, một ghi chú trên màn hình liệt kê những biện pháp phòng ngừa mà Apple thu thập được. Nó bao gồm khám sức khỏe tổng quát và đo thân nhiệt, cũng như giãn cách xã hội. Công ty cũng nói tất cả mọi người đều mang khẩu trang ngoại trừ ban quản trị, những người thuyết trình trước máy quay. Công ty cho biết thêm họ làm theo hướng dẫn sức khỏe cộng đồng của Hạt Santa Clara, cũng như các giới hạn về sức khỏe và quy định an toàn khác.

Carolina Milanesi, chuyên viên phân tích hành vi người tiêu dùng của nhóm chiến lược sáng tạo và là một người luôn tham gia nhiều sự kiện của Apple cho biết, “Những chi tiết trong quá trình thực hiện của Apple mang dáng dấp rất chi là ‘Apple’. Nó thật sự thể hiện sự nghiêm túc của công ty đối với đại dịch.”

Tuy nhiên, trong khi cô cảm thấy công ty đã cung cấp một sự kiện trực tuyến chất lượng, cô cũng cho biết thêm rằng những công bố vào hôm thứ Hai tập trung xoay quanh phần mềm. Tuy nhiên, việc giới thiệu chiếc iPhone mới vào tháng 9 như thông lệ có lẽ khó hơn rất nhiều nếu sự kiện không thể được tổ chức trực tiếp.

Vân Anh
(Lược dịch)