Threads, mạng xã hội văn bản được tạo ra bởi Facebook (thuộc công ty Meta), được vận hành khi đối thủ của mình - Twitter đang trải qua một tuần tồi tệ.
Bức ảnh được chụp ở New York (thứ Năm ngày 6/7/2023) của ứng dụng mới thuộc Meta - Threads. Theo số liệu thống kê của công ty SimilarWeb, vào ngày 7 tháng 8, số lượng người sử dụng Threads là khoảng 10 triệu trên điện thoại sử dụng hệ điều hành Android, giảm từ con số 49 triệu vào lần vận hành đầu tiên trong tháng trước - Ảnh: AP Photo/Richard Drew
Threads, mạng xã hội bản được tạo ra bởi Facebook (thuộc công ty Meta), được vận hành khi đối thủ của mình - Twitter đang trải qua một tuần tồi tệ. Ứng dụng nhanh chóng thu hút 100 triệu lượt đăng ký. Đây là một kỳ tích cho ứng dụng mới và được ví von như “kẻ soán ngôi Twitter”.
Sang tuần thứ hai, lượt người đăng ký có dấu hiệu giảm đi. Theo số liệu thống kê của công ty SimilarWeb, vào ngày 7 tháng 8, số lượng người sử dụng Threads là khoảng 10 triệu trên điện thoại sử dụng hệ điều hành Android, giảm từ con số 49 triệu vào lần vận hành đầu tiên trong tháng trước. Liệu lần mạo hiểm này của Mark có phải “một phút huy hoàng rồi vụt tắt”. Điều này phụ thuộc vào việc nó có chống lại nổi đối thủ lớn nhất hay không. Đối thủ ở đây không phải là X (tên gọi mới của Twitter) mà là TikTok. Các đối thủ còn lại không phải là vấn đề.
Nhà phân tích Jasmine Enberg của công ty Insider Intelligence cho biết, “Mark Zuckerberg hiện tại đang bị xao nhãng bởi cuộc đấu võ đài với Elon Musk, nhưng trận đấu thật sự với Meta là TikTok. Và anh ấy cần phải đề phòng hơn nữa”.
TikTok chiếm phần lớn vai trò trên nền tảng kỹ thuật số và là “nơi sinh ra các xu hướng”. Enberg nhấn mạnh. Vai trò này từng thuộc về Twitter. Nhiều xu hướng lớn bắt nguồn từ những người trong kỷ nguyên sử dụng TikTok - Gen Z và những trẻ nhỏ hơn hay độ tuổi vị thành niên. Cũng giống với sự tẻ nhạt của Facebook, người dùng Twitter cũng đang giảm xuống trong số lứa vị thành niên, theo số liệu từ Trung tâm nghiên cứu Pew. Các diễn đàn xã hội dựa trên văn bản không còn hấp dẫn với thế hệ TikTok nữa, nơi mà các màn vũ đạo, mẹo trang điểm, các công thức nấu ăn, chưa kể đến toàn bộ ý tưởng của những người không có ảnh hưởng đều lan truyền thông qua video thay vì dạng văn bản.
“Mặc cho định dạng có ra sao, thách thức lớn nhất của Threads là làm sao để có đặc trưng riêng của mình, thoát khỏi việc được coi là kẻ thay thế Twitter hay cái bóng của Instagram”, Enberg cho hay.
Hiện tại, không biết Threads có đạt được mục đích hay chưa. Ứng dụng đã tích lũy được lượng người dùng cơ bản, trong đó có những người nổi tiếng và các nhãn hàng, chính xác hơn đây là sự mở rộng của Instagram. Để đăng ký Threads, bạn cần một tài khoản Instagram và rất dễ để chuyển đổi qua lại giữa hai tài khoản. Instagram có khoảng hơn 1 tỷ người dùng (một số nguồn tin khác ước tính lên đến 2 tỷ), ứng dụng đã thu hút người sử dụng đến với Threads với thông báo tham gia cùng bạn bè.
Câu hỏi được đặt ra là một khi tải ứng dụng rồi thì làm gì tiếp theo? Nền tảng người sử dụng Threads cũng giống như Instagram, các tài khoản nổi bật rất dễ đoán: nghệ sĩ, chính trị gia, cơ quan báo chí, người nổi tiếng và những người tương tự. Rất khó để tìm ra bài viết chính thống từ những người bình thường trừ khi các kết nối Instagram mà bạn đã chuyển qua là những người bạn hay nhắn tin. Nếu tài khoản Instagram bạn dùng để đăng ký không kết nối được nhiều người thì khi dùng tài khoản đó tham gia Threads, trải nghiệm cá nhân sẽ không trọn vẹn và tẻ nhạt vì ứng dụng sẽ hướng bạn theo dõi các tài khoản lớn, phổ biến mà mọi người khác cũng theo dõi.
Trong khi nhiều người nổi tiếng trên mạng đăng ký Threads và nhanh chóng thu hút được lượng lớn người theo dõi, nhưng không rõ là có bao nhiêu người trong số họ sử dụng thường xuyên. Mr Beast, YouTuber có tên thật là Jimmy Donaldson, anh có 5 triệu người theo dõi trên ứng dụng này. Đã 2 tuần qua, anh đã không đăng bất cứ tin gì, mặc dù trên TikTok anh vẫn đăng một vài video, một vài bài tweets được đăng trên X và một video dài 18 phút trên YouTube, nền tảng mà anh có tận 175 triệu lượt theo dõi.
Zuckerberg trong một cuộc họp gần đây ông có nói về sự lạc quan của mình đối với Threads nhưng phải công nhận rằng còn rất nhiều việc phải làm để gặt hái được tiềm năng tối đa.
“Điều này hơi bất thường trong ngành công nghiệp công nghệ, chưa có ứng dụng nào được công chúng bàn tán như vậy mà đạt được một tỷ người dùng”. Ông cho biết, “Khi tôi cân nhắc các trải nghiệm xã hội khác nhau, dường như nên có một ứng dụng như thế này”.
Có lẽ vậy, nhưng không chắc rằng Threads sẽ là ứng dụng đó hay không. Cũng trong cuộc họp đó, ông cũng thừa nhận Meta đã thử “rất nhiều trải nghiệm độc lập lần này tới lần khác” nhưng nhìn chung, không gặp nhiều may mắn. Facebook thì lại khác. Công ty đã mua cả Instagram và WhatsApp, hai ứng dụng thành công khác. Ứng dụng thành công nhất có thể là Messenger - nhưng ngay từ đầu ứng dụng này được dùng như một tính năng của Facebook trước khi được tách ra riêng biệt.
Zuckerberg nói: “Thật tuyệt khi chúng tôi có cơ hội để phát triển nền tảng này, tôi rất lạc quan về những gì chúng tôi đã đạt được nhưng con đường phía trước còn lắm gian nan.”
Việt An
(Lược dịch)